当消费者看到赞助商的品牌在体育赛事中出现时，会增加其对品牌的记忆和认知。这种品牌曝光有助于建立品牌的意识和知名度。总体来说，赞助商与品牌形象之间存在着密切的关系。赞助体育赛事可以提升品牌知名度、关联度和认同感，同时也受到赛事形象的影响。因此，赞助商在选择合适的体育赛事和与之相关的营销活动时，需要考虑这些因素，以达到最佳的品牌形象效果。
体育营销中赞助商与品牌形象之间的关系一直是学术界关注的焦点。赞助商通过体育营销活动来提升自己的品牌形象，从而获得更多消费者的认可和支持。以下是一些相关研究的主要发现：
1. 品牌知名度：赞助体育营销活动可以帮助赞助商提升品牌知名度。当消费者看到赞助商的品牌在体育赛事中出现时，会增加其对品牌的记忆和认知。这种品牌曝光有助于建立品牌的意识和知名度。
2. 品牌关联度：赞助商与体育赛事之间的关联度对品牌形象的提升具有重要影响。如果赞助商与赛事之间存在一定的关联性，比如赞助商与赛事的核心价值观相符合，就会增强消费者对品牌的认同感，进而提升品牌形象。
3. 品牌认同感：赞助商与体育赛事的关系还可以影响消费者对品牌的认同感。如果赞助商在赛事中扮演积极、正面的角色，与赛事的核心价值观相一致，消费者会更容易认同和支持该品牌。
4. 品牌形象转移：体育赛事的形象也会对赞助商的品牌形象产生影响。如果体育赛事在公众心目中具有积极、正面的形象，那么赞助商就有机会从这种积极的形象中受益。相反，如果体育赛事出现负面事件或形象受损，赞助商的品牌形象也会受到影响。
总体来说，赞助商与品牌形象之间存在着密切的关系。赞助体育赛事可以提升品牌知名度、关联度和认同感，同时也受到赛事形象的影响。因此，赞助商在选择合适的体育赛事和与之相关的营销活动时，需要考虑这些因素，以达到最佳的品牌形象效果。